129 ขยายโอกาส ขยายช่องทาง ให้กับสินค้าสร้างสรรค์กรุงเทพฯ (MIB: Made in Bangkok)

สิ่งที่คนกรุงเทพได้

กรุงเทพฯ มีผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ที่สะท้อนเอกลักษณ์ของเมือง ช่วยสื่อสารเรื่องราวและความเป็นกรุงเทพฯ ให้ผู้บริโภคทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวเข้าใจง่าย ผู้ประกอบการชุมชน กลุ่มครีเอทีฟ และธุรกิจรายย่อยมีโอกาสเข้าถึงตลาดใหญ่ขึ้น ทั้งผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ พร้อมมาตรฐานรองรับ ทำให้ขายได้จริง เพิ่มรายได้และขยายธุรกิจ ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้ามีคุณภาพ มีเรื่องเล่า และสื่อถึงความเป็นกรุงเทพฯ ส่วนผู้มาเยือนเมืองสามารถซื้อของที่เป็นเอกลักษณ์เป็นของที่ระลึกหรือใช้ในชีวิตประจำวัน เพิ่มประสบการณ์ท่องเที่ยวและความประทับใจในเมือง

เริ่มจากปัญหาอะไร

กรุงเทพฯ มีสินค้า Bangkok Brand อยู่แล้ว แต่ยังมีข้อจำกัดหลายด้าน เช่น จำนวนช่องทางจำหน่ายน้อย หมวดหมู่สินค้ายังไม่ครอบคลุม ไม่มีฐานข้อมูลผู้ผลิตที่สามารถต่อยอดธุรกิจได้จริง และผู้ประกอบการหลายราย เช่น SME หรือผู้ไม่เข้าระบบ e-GP ไม่สามารถเข้าถึงระบบอย่างเป็นทางการ ส่งผลให้โอกาสในการเติบโตและยอดขายยังไม่เต็มศักยภาพ ทั้งที่กรุงเทพฯ มีงานสร้างสรรค์และศักยภาพสูงมาก

ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น

กทม. ต่อยอดจาก Bangkok Brand สู่โครงการ Made in Bangkok (MIB) เพื่อยกระดับสินค้าและบริการสร้างสรรค์ของกรุงเทพฯ ให้เข้าถึงตลาดได้อย่างเป็นระบบและครบวงจร ตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ โดย - คัดเลือกและพัฒนาผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ 100 ชิ้น ร่วมกับชุมชนและผู้ประกอบการ เพื่อสะท้อนอัตลักษณ์ของแต่ละย่าน - เชื่อม MIB กับ Bangkok Brand โดยวางกรอบมาตรฐานสินค้า 4 ด้าน 1. ส่งออกได้และเป็นที่รู้จักของผู้บริโภค 2. ผลิตได้ต่อเนื่อง คุณภาพสม่ำเสมอ 3. มีมาตรฐานและสร้างความพึงพอใจลูกค้า 4. มีเรื่องเล่าและอัตลักษณ์ความเป็นกรุงเทพฯ - เน้น “พัฒนาสินค้า” มากกว่าการจัดตลาดแบบครั้งคราว - ขยายช่องทางจำหน่ายทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ร่วมกับแพลตฟอร์มอย่าง Lazada, Shopee และ NocNoc - จัดทีมโค้ชช่วยผู้ประกอบการด้านการออกแบบสินค้า บรรจุภัณฑ์ การเล่าเรื่อง และการเตรียมพร้อมสู่ตลาดไทยและต่างประเทศ แผนปี 2569 - รีแบรนด์ MIB และจัดหมวดหมู่สินค้าใหม่ให้ทันสมัย สอดคล้องอัตลักษณ์เมือง - วางระบบพัฒนาแบบมีเกณฑ์ แบ่งระดับสินค้า เพื่อให้การสนับสนุนตรงจุด - เปิด “คลินิกผู้ประกอบการ” เชื่อมต่อแหล่งทุน มาตรฐานสินค้า การส่งออก และการขายออนไลน์ - ทั้งหมดนี้ทำให้ MIB ไม่ใช่แค่ตราสัญลักษณ์สินค้า แต่เป็นกลไกพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของกรุงเทพฯ อย่างเป็นระบบและยั่งยืน

โครงการที่เกี่ยวข้อง

นโยบายอื่นๆ

ดูนโยบายทั้งหมด